Covered es una marca ficticia de preservativos con origen en Estados Unidos que se plantea su desembarco en el mercado europeo. Su propuesta diferencial reside en ofrecer un producto vegano, sin gluten, sin látex y libre de crueldad animal (cruelty-free), lo que la posiciona como una alternativa ética, inclusiva y contemporánea dentro del sector.

El proyecto consistía en resolver un briefing de marca imaginaria, desarrollando tanto la identidad visual como una campaña de comunicación adaptada a la nueva audiencia europea. Se diseñaron múltiples piezas publicitarias físicas (mupis, marquesinas y vallas) con un enfoque directo, colorido y con fuerte carga conceptual.

Estética general

• Colores pastel distintivos (#bd99c3, #87c7a4, #cbbf84, etc.).
• Tipografía sólida y redondeada (Hey Bold y Pangram Black).
• Sistema gráfico derivado del propio packaging, con formas blandas, envolventes y simbólicas.

Claim de la campaña

«We have you covered», un juego verbal que implica tanto protección física como respaldo ideológico. A través de preguntas clave como Cruelty free?, Gluten free?, Allergic to latex? o Vegan?, cada pieza apela a públicos específicos dentro del espectro de consumidores con necesidades particulares.